取り組み事例

事業の概要と価値

日本遺産のブランド価値向上と各地域での取組の深化を目指して。

事業成功のポイント

重点支援地域におけるツアーの実施と、認定地域の自立・自走につなげるためのハンドブックを作成。

近畿日本ツーリストでは、日本遺産認定初年度から日本遺産をテーマにした旅行商品を造成・販売し続けている実績と、これまで文化庁の日本遺産事業の事務局業務を数多く実施してきた経験をもとに、4つの重点支援地域の課題や実状に合った、持続可能なツアーを企画・運営。加えて、各認定地域が日本遺産を活用して観光誘客や地域の活性化を実現するための一助として、実施したツアーの内容の紹介と、観光コンテンツや旅行商品造成において参考となる情報をプロの目線でまとめた、「日本遺産周遊促進のためのハンドブック」を作成いたしました。

事業を振り返り、髙橋参事官補佐は、「日本遺産事業を進めるうえで大事なのは、文化財の活用です。これまでも文化財の活用についてはそれぞれ努力してきていただいていましたが、総括評価、継続審査という仕組みを取り入れたこともあり、各自治体でもその意識は高まってきています。文化財は指定・保存という考え方が基本です。担当者に活用という観点での意識が不足してしまっている場合もあり、地域によって取組に対する温度差があるという状況も否めませんでした。そうした中、今回のような取り組みは、担当者に良い刺激を与えていると思いますし、実際、『新しい視点に気付かされた』という声も聞いています」と話します。

事業の効果と今後の展望

点在する文化財を面で活用・発信することで、保存にもつながっていく。

JAPAN HERITAGEという文字がデザインされた日本遺産のロゴマーク。そこには、点在している有形・無形の様々な文化財を線でつなぎ、面で活用していくという思いが込められていると髙橋参事官補佐。「文化と観光と経済の好循環、これは文化観光推進法の理念でもあるのですが、複数の文化財をパッケージ化し、ストーリーとして活用・発信することで、最終的には保存につながっていくということも、きちんとメッセージとして伝えていきたいと思っています」

そして、日本遺産事業の今後の展望について髙橋参事官補佐は、「日本には、みなさんの知らない魅力的なストーリー、魅力的な地域がたくさんあります。それを国内外の多くの人に知っていただき、ストーリーの体験を通じてその地域のファンになってもらえるとうれしい。一方で、この日本遺産事業が、地域住民のシビックプライドの醸成につながっていくことも期待しています。我々も職員一丸となって、引き続き地域の取組を支援していきたいと考えています」と話します。